Retour vers le futur : Les Nike futuristes de Marty existent enfin

En 2011, après avoir fait les chaussures inspirées de la DeLorean, Nike est resté dans l’univers de Retour vers le futur en s’attaquant aux baskets à diodes lumineuses et laçage automatique que Marty enfile lors de son voyage dans le futur en 2015. La version faite en 2011 avait les diodes, mais pas la laçage automatique, un brevet déposé pour ce système laissait supposer qu’une nouvelle version de ces chaussures avec laçage automatique serait commercialisées pour 2015, malheureusement pour les fans, le 21 Octobre 2015 (date à laquelle Marty arrive dans le futur), la seule chose qu’a pu proposer Nike pour fêter cet évènement fut une vidéo avec un prototype. Ce rendez-vous manqué entache une campagne de communication pourtant magnifiquement orchestrée. Cela dit, les fans n’ont pas été complètement déçus pour autant car celui qui les essaye n’est autre que Michael J. Fox, l’acteur qui incarnait Marty.

Bien que la date d’arrivée de Marty soit dépassée, Nike n’a heureusement pas renoncé à proposer ce modèle à la vente, puisqu’elles sont maintenant annoncées pour 2016. En attendant revenons sur les vidéos qui ont accompagné ce lancement en replongeant les fans dans cet univers fabuleux.

2011 : Trois films promotionnels

En 2011 les chaussures présentées par Nike reprennent le design du film, y compris avec les diodes lumineuses, malheureusement sans le laçage automatique. Les trois épisodes ci-dessous expliquent qu’on est seulement en 2011 et que la version avec laçage automatique n’est prévue qu’en 2015 (année de l’arrivée de Marty dans le futur).

Épisode 1 : Teaser

Cet épisode a l’art de tout dire un seul et unique plan. Le stock de chaussures lumineuses attend sagement sur une musique tirée de Retour vers le Futur.

Épisode 2 : Présentation du produit

Cette fois le produit est présenté sous tous les angles à grand renfort d’effets spéciaux et beaucoup d’insistance sur les diodes lumineuses.

Épisode 3 : Doc Brown débarque

Cette publicité se passe entre l’épisode 1 et 2 lorsque Doc cherche des vêtements futuristes pour Marty McFly afin de préparer sa venue dans le futur. C’est le meilleur de la série car il offre aux fans un peu de fraîcheur à la franchise avec l’apparition de Christopher Lloyd qui, même 20 ans après, maîtrise toujours à la perfection  son personnage de Doc Brown. Mais ce n’est pas le seul point savoureux de ce court métrage, car les plus attentifs auront remarqué que l’action commence sur le parking du Lone Pine Mall où Doc a fait ses premiers essais avec la DeLorean, de plus, l’un des vendeurs du magasin n’est autre que Donald Fullilove l’acteur qui jouait le serveur (et futur maire) Goldie Wilson dans la partie se déroulant dans le passé.

Mais ce ne sont pas les seules personnes de renom présentes, car le client est en réalité Kevin Durant, star du basket-ball aux USA, quant au vendeur, il s’agit de Bill Hader, un acteur américain qui a joué dans une vingtaine de films dont une Nuit au Musée 2.
Sa remarque lorsque qu’il présente la chaussure en disant « Ceci est le futur » est un vrai régal.

Si l’esprit de la saga Retour vers le futur est à ce point respecté, c’est tout simplement parce que la réalisation a été confié à Robert Zemeckis et Bob Gale qui avaient déjà travaillé ensemble pour la réalisation des trois long métrages, respectivement comme réalisateur et comme scénariste.

Les chaussures originales du film

A titre de comparaison, voici une extrait du film Retour vers le futur 2 lorsque Marty enfile sa paire de Nike futuriste.

Enchères

Seulement 1500 paires ont été produites. Elles ont été mises aux enchères sur eBay et les premières ventes ont tournées autour des 3500 à 5000 $ ce qui les mettait hors de porté de la plupart des bourses.

Malgré ces prix délirants, Nike n’a fait aucun bénéfice sur les ventes, en effet, comme Michael J.Fox (l’acteur de Marty) l’explique dans cette vidéo, tout l’argent récolté a été reversé à son association caritative Michael J. Fox qu’il a fondée afin de lutter contre la maladie de Parkinson dont il est justement atteint.
Même si cela ressemblait à une opération blanche pour Nike, en réalité, la marque a gagné en terme d’image et de visibilité notamment grâce au buzz que la campagne publicitaire a généré grâce à ses trois spots youtube.

Synthèse

Au final, même si la débauche de marketing semblait disproportionnée au regard du peu de chaussures disponibles, il faut reconnaître que ce fut un fabuleux « coup de com » qui confirma que, 21 ans après le dernier opus, l’implication de Nike dans cette franchise restait forte. Ces trois spots ont offert aux fans un peu de nouveauté et nous a replongé pendant quelques minutes de bonheur dans l’univers de Retour vers le futur.

2015 : Prototype à laçage automatique

A la suite des vidéos de 2011, beaucoup se sont demandé si Nike envisageait sérieusement de faire des chaussures à laçage automatique. La réponse pouvait être trouvée indirectement car en 2009  Nike avait déposé plusieurs brevets qui s’inspirent directement du mode de fonctionnement de la chaussure de Marty pour qu’elle s’illumine lorsqu’on met le pied et se lace automatiquement. Cela laissait supposer qu’ils cherchaient à produire une version fonctionnelle à laçage automatique.

Tout le monde attendait donc que pour les 25 ans de la franchise, à la date fatidique du 25 octobre 2015 (où Marty débarque dans le futur), Nike nous sorte une série de spots pour la version à laçage automatique. Malheureusement, ils ont visiblement eu des retards dans le développement et le rendez-vous fut manqué puisque ce jour là aucune chaussure n’a été proposée à la vente, leur commercialisation étant reporté à 2016.

Pour marquer cette date anniversaire, Nike a tout de même produit un teaser où Michael J. Fox (qui incarnait Marty) enfile le prototype avec un certain enthousiasme même s’il est un peu moins marqué que celui qu’il avait dans Retour vers le Futur 2.