Lego Friends : Lego s’attaque au public féminin

Mercredi 11 Janvier, nous avons eu le plaisir de participer au lancement officiel de la nouvelle gamme de Lego appelée tout simplement Lego Friends.

Les conditions étaient idéales : un endroit agréable (la Concorde), un beau temps et cortège de manifestantes composé uniquement de petites filles, clamant haut et fort qu’elles veulent elles aussi pouvoir jouer aux Lego. Ça tombe bien car depuis 4 ans, Lego prépare une gamme qui leur est destinée.

Le résultat ne prête pas à la confusion, avec des couleurs rose / mauve, beaucoup de personnages féminins sexy et des animaux kawai, nul doute que cette gamme leur parlera.

Sommaire

Fiche Technique

Staff

Personnage

Entreprise

Galerie

Un univers complet

Lego n’a pas seulement fourni de nouveaux produits, il a également développé un univers complet qui pourra être une toile de fond aux histoires des enfants.

Ainsi, Lego friends se déroule dans la ville de Heartlake City qui se construit autour d’un lac en forme de cœur (d’où le nom de la ville). Elle est entourée d’un côté par la mer et de l’autre par les montagnes. Cette nouvelle gamme se place dans un monde réaliste et contemporain.

La gamme introduit 5 personnages (des filles pour faciliter la personnalisation) qui sont « amies pour la vie » :

Olivia : passionnée de sciences et nouvelle arrivante
Emma : la designeuse de mode
Andréa : la musicienne
Mia : la miss nature qui aime les animaux
Stéphanie : la boute en train qui aime organiser les fêtes

Autour d’elles gravitent d’autres personnages comme Anna et Pierre et des animaux très mignon qui plairont aux enfants.

Des jouets de qualité Lego

Sans surprise, les produits de Lego Friends que nous avons pu voir sont d’excellentes qualités : ils sont solides, les couleurs pimpantes et variées avec l’ajout de 5 nouvelles couleurs pastel pour les briques.

Les mascottes et les personnages ont particulièrement été soignés avec des coiffures différentes pour chacun (adieu le petit picot qui permet de mettre un casque sur un personnage). De plus, comme les personnages sont construits par les enfants, ils peuvent choisir à loisir des tenus et des accessoires afin de les personnaliser comme ils le souhaitent, on sent que cette collection a de quoi marcher sur les plates bandes de Barbie.

Au final, si l’effet girly ne vous effraie pas, Lego Friends est pour vous et vos enfants.