Lego Friends

Les jeux de construction ont toujours ciblé en premier les garçons. Pourtant, les petites filles ne rechignent pas à jouer avec les legos de leur grand frère. Partant de ce constat, la firme des petites briques danoise a décidé de créer en janvier 2012 une collection de boîtes ciblant les jeunes filles : les Legos « Friends ». 

Nouveauté ?

La nouveauté de la collection « Friends » ne réside pas exclusivement dans la couleur de ses briques rose et fuchsia. Ces couleurs étaient déjà disponibles dans d’autres sets. Lego avait tâté le terrain avec une boîte de construction basique orienté vers les filles (4625, sortie en octobre 2011). Mais cela restait encore et toujours des briques carrées avec une minifigurine cubique. Peu de courbe féminine et de proportion réaliste dans ce personnage. Du coup, c’est tout un univers adapté qui fut mis en place.

Comme elle l’avait fait avec Bionicle, Lego s’est mis à créer une base d’histoire afin de lancer l’imagination des enfants. Friends, c’est l’histoire de cinq copines : Andréa, Olivia, Emma, Mia et Stéphanie. Elles vivent dans une charmante ville construite autour d’un lac en forme de cœur « Heartlake City » la bien nommée. Afin que les filles adhérentes à ce jeu de construction, il fallût changer quelques petites choses sans tout chambouler.

Ce sont donc, les cinq jeunes filles qui se sont vues relooké et qui du coup sont très éloignées des minifigurines traditionnelles. Les formes sont allongées et bien plus réalistes dans leurs proportions. De ce fait, elles sont un peu plus grandes, mais gardent une tête et des mains compatibles avec la gamme existante. Il est donc aisé d’intervertir les coiffures et les accessoires déjà existants. Quelques ajouts supplémentaires ont également été créés pour l’occasion tels que des petits animaux : chat, chien, lapin.

De nouvelles figurines.

Personnellement, j’adhère aux physiques de ces petites poupées. Elles tiennent bien en main, sont très agréable à l’œil et au touché. Les cheveux sont en gomme et non en plastique dur. Cela leur confère une souplesse et un réalisme supplémentaire en évitant le côté luisant des perruques de la gamme Minifigurines. Des trous discrets permettent même de placer de petit accessoire dans les cheveux, c’est compatible avec les accessoires déjà existants. Par contre, contrairement au minifigurines, les jambes sont solidaires, impossible de simuler la marche ou de leur faire danser un ballet.

Certaines personnes pourraient être chagrinées par ce détail, je trouve qu’au contraire, cela rend la jouabilité bien meilleure et plus intuitive. Je regrette par contre que les mains ne soient pas mobiles au niveau du poignet, impossible de faire tenir un objet à l’horizontale. Ce choix semble guider par la finesse du bras et ainsi garder un côté plus réaliste. Le visage est un peu plus allongé que sur la brique composant la tête cylindrique traditionnelle et emblématique de la marque Lego. Si le dessus du crâne est compatible avec le reste de la gamme en adoptant le picot habituel, le cou est plus fin. La tête de la jeune fille ne peut donc être utilisée uniquement sur un corps de personnage de la gamme Friends.

Le haut du corps et les jambes sont intervertibles entre les modèles de filles. Il est donc facile de passer de la jupe courte au pantacourt.

À noter qu’en plus des cinq copines, il existe quelques autres modèles exclusifs à certaines boîtes. Des femmes telles que Sarah la maquilleuse (3187), Sophie la vétérinaire (3188), Marie la serveuse du café (3061), Katharina, Theresa et Ella les monitrices de cheval avec leur bonde exclusive (3185 & 3189) et chose importante, un homme : Pierre, le Papa de Olivia accompagné de sa maman : Anna dans le set de la villa (3315). C’est le seul représentant masculin distribué lors du lancement de la gamme. Il a un pantalon exclusif à cette figurine alors que le torse semble être le même que celui des filles, mais avec un motif de chemise orné d’une cravate.

Polémique.

Depuis janvier 2012, date de lancement de la gamme, de nombreuses voix se sont élevées contre cette idée de donner un genre à un jeu de construction. Sous-entendu, avant, cela pouvait convenir à tout le monde. Pourtant, Lego n’as pas radicalisé les boîtes destinées aux filles en les rendant incompatible avec le reste de la gamme. Ce sont les mêmes briques, le même système d’accroche, la même qualité de finition. La gamme Friend est une collection à part entière dans l’univers Lego avec en effet quelques briques plus connotées filles avec des couleurs tirant vers le rose. Pourtant, les nuances de couleur utilisées sont très réalistes et un set comme la villa (3315) est principalement composé de briques vertes et beiges. Il est indéniable que les petites filles veulent avoir leurs propres jeux et entre NinjaGo, la série Espace ou les « Superhéros » qui ciblent principalement les garçons, il fallait adapter les briques Lego à un public différent. Cette gamme répond parfaitement à cette problématique sans enfermer les jeunes filles dans les clichés de la bonne à tout faire dans la maison.

Si certains sets mettent en avant la machine à laver la vaisselle, la cuisine, la couture ou le toilettage du chien, d’autres sets privilégient le côté créatif avec un atelier de design; le côté scientifique avec le laboratoire d’Olivia et sa fabrique de robots, le show-business avec la scène de concert d’Andréa. Même dans le set de la Villa, c’est Anna, une femme, qui est présentée comme tondant la pelouse, activité plutôt dévolue aux hommes dans l’inconscient collectif. Pierre, le mâle, étant lui à la cuisson du barbecue. Les mœurs évoluent, les tâches quotidiennes et les divertissements également.

Bref, la série Friendsn’enferme pas les filles dans le carcan traditionnel hérité d’un siècle passé. Les filles sont modernes, elles ont leur décapotable (3183), leur hors-bord (3937), leur quad (3935), mais également leur concours canin (3942), leur écurie (3189) ou leur salon de beauté (3187). Laissons-les inventer leur propre histoire, l’imagination est la meilleure forme d’émancipation.

La gamme et les tarifs.

Les boîtes hautes de gamme ont la particularité d'avoir les arêtes biseautées. Sur les modèles plus petits, la couleur violette est bien présente, mais ne fait que simuler ce biseau.

Lancé avec des sets très variés, le prix des boîtes commence au alentour de 7 € pour la piscine ou la cuisine, jusqu’à 70 € pour la villa. Pourtant, c’est une gamme assez onéreuse chez Lego. D’habitude, ce sont les produits sous licences comme ceux de « Star Wars » qui sont plus chers alors que les sets basic tel la gamme « City » sont plus abordables. En général, il faut compter 10 € la centaine de pièces d’un set traditionnel. Ici, il n’y a que 45 pièces dans le set de la piscine qui est pourtant vendu 7 € et non 5 €. Plus on monte en gamme, plus les prix s’ajustent, ainsi, la villa, grosse boite offrant des heures de construction et de jeu, est vendue 70 € pour 695 pièces. Autant dire que le ratio 100 pièces = 10 € est ici respecté.

Pourtant, un prix un peu plus élevé que la moyenne n’est pas incongru. De nombreux moules ont dû être créés spécifiquement pour cette gamme. À commencer par les figurines ainsi que leur coiffure et les petits animaux. Également, six nouvelles couleurs pastel ont été ajoutées et tout un univers a été inventé. Même si ce n’est pas une licence, puisque c’est une marque propre à Lego, la gamme se comporte un peu de la même manière avec ses exclusivités et le développement prévu autour de ces cinq jeunes filles.